全球液晶产业的逐步升温，直接影响着显示器市场的发展速度。面板企业等上游供应链对液晶显示设备的大力投入，导致的产能过剩、价格的持续走低，推动了显示器厂商的购进量和出货量增  长，致使显示器在终端价格上也一低再低，这种市场的连锁效应产生的反馈现象引导着消费者的消费观念，推动着消费者的消费需求。

在中国，显示器整体市场更是以突飞猛进的增长态势发展着。从近一年的显示器厂商市场份额上看，国外企业在继续把持显示器主要市场份额的同时，国产知名显示器企业也不甘示弱地跟进，其市场份额正在逐步增长。LCD显示器继续以力挽狂澜的架势，主宰着整个显示器市场的发展动向，创造跨历史性的飞跃。而逐步被吞噬的CRT市场，已经不再是风光一时的佼佼者。在价格、性能和屏幕尺寸等诸多因素的对比之下，CRT的市场份额进一步萎缩，出货量的快速下滑，种种迹象已经证明CRT将不可否认地被LCD所替代，LCD将以大屏化、宽屏化等特点促进消费者的消费行为，从而进一步成为显示器市场的领导者。

2007年第一季度中国显示器市场销售状况

1、2007年第一季度显示器市场综述

2007年第一季度在3月这个旺月的推动下，中国显示器市场销量呈现比2006年第四季度销量较大增长的态势。各大显示器厂商纷纷推出各种促销活动，其中最吸引消费者的是“降价促销”活动，使其有效地促进了显示器市场销量的增长。

液晶显示器在整体显示器市场中的地位越来越高，尤其在一、二级城市的网吧市场格外“受宠”。相关数据显示，液晶显示器市场份额在本季度的占有率持续增高，17、19寸显示的市场份额继续保持快速增长趋势。第一季度17、19寸液晶显示器分别位居液晶显示器市场排名的第一位和第二位。显示器向宽屏化和大屏化方向发展的步伐加快，宽屏和大屏的显示器也逐步被消费者所接受，第一季度19寸宽屏液晶显示器的市场占有率比2006年第四季度增长了近两个百分点。

截至2007年3月，各大显示器厂商对自己的渠道架构进行了不同程度的调整。之前由于显示器产品价格的持续走低，致使下级渠道商利润下滑。渠道商为了盈利和保级，不得不通过窜货等方式来增加销售台数和提升竞争力，扰乱了渠道市场，阻碍了显示器渠道的良性发展。因此在第一季度各大品牌厂商着重对渠道进行了调整，从而使第一季度各大显示器品牌销量出现“满堂彩”的壮观景象，令绝大多数厂商和渠道都非常满意，进一步拉近了厂商和渠道间的距离，实现了共赢。

从一季度的市场销量上看，中国显示器市场销量呈现出比上年第四季度销量增长较快的态势。CBIResearch数据表明，2007年第一季度显示器销量超过400万台大关，环比增长49.2%，同比增长69.2%。其中LCD显示器占整体显示器销量的73.9%；CRT销量占整体显示器市场的26.1%。

同时发现，2007年1月至3月的月度单位销量均在100万台以上。2月份受到春节放假，学生回家，绝大部分IT卖场缩短营业时间并且2月份网吧订单减少等因素的影响，致使销售增长率处于下滑状况。网吧订单减少的因素其中包括临近春节，部分厂商对回款时间要求严格，甚至为了避免回款问题而不轻易放货给网吧，进而网吧方面的销量降低不少。尽管在部分城市的DIY市场零售量有小幅增加，但显示器总体销量还是呈现下降趋势，增长率也同样有大幅下降。经过2月份显示器的“寒冬”，终于迎来3月份显示器的销量的“春意盎然”。3月份的显示器销量是出乎预测之外的惊人增长。销量从2月的110.9万台猛增至181.8万台，增长率为63.9%，让各大显示器厂商的产品全线飘红。

2、2007年第一季度显示器市场区域分布状况

从中国显示器区域市场的销售状况上看，华南地区成为了显示器的主要销售“阵地”，其次是华东和华北地区，而西南、西北和东北地区的市场份额相对较少。究其原因，主要是三星、飞利浦、AOC、明基、LG、ViewSonic等一线厂商的发展重点仍然是以广东为中心的华南地区和以上海、江浙为中心的华东地区。个别厂商还特别在今年第一季度中的三月份加大了对华南、华东区域的促销等方面的支持、调整了渠道代理，进而起到加大对品牌的宣传作用。
CBIResearch根据第一季度的销量数据指出，华南地区作为经济发达的沿海地区一直是显示器在区域市场中的主要销售区域。而华东和华北地区由于各大知名显示器厂商在本季度对区域的侧重及渠道的整体实力的分布状况等因素的影响，其销售份额稍逊于华南地区。

2007年第一季度显示器分类市场各尺寸分析

1、2007年第一季度LCD各尺寸分析

随着LCD显示器的逐渐普及，个人消费者更愿意购买尺寸偏大的显示器产品。上游面板供应商也逐渐将15寸面板产能向17寸以上大尺寸面板调整。同时网吧的订单也愈来愈趋于采购大而宽的显示器设备。家庭用户对19寸、22寸和24寸等大尺寸宽屏幕的LCD显示器需求持续增加，19寸的销量分别比2006年第四季度和2006年第一季度有不同程度的增长，再次印证市场对大尺寸、宽屏幕显示器产品的偏好，并有持续增长的趋势。

据CBIResearch调研发现，2007年第一季度中国LCD显示器各个尺寸中，17寸的销量最好，其次是19和19寸宽屏，其比例占到整个市场近一半的份额。但从市场的反馈也可以看出，在19及19寸以上宽屏的步步围攻下，17寸显示器的市场空间也在缩减。而目前最不被关注的15寸液晶显示器也将在大家追逐“大尺寸、宽屏幕”的影响下走出一、二级城市消费者的视野，或许能在三至六级城市中艰难度过余生，15寸显示器终将会被17寸以上的液晶显示器所吞噬，进而退出液晶显示器的历史舞台。

2、2007年第一季度CRT各尺寸分析

目前，在一、二级城市消费者对CRT的购买力大幅度销减。AOC、三星、飞利浦、LG等一线品牌将第一季度的CRT产品出货量下调，甚至在部分一、二级城市单月出货量也仅为千台左右。CRT产品尽管从整个显示器市场中处于较少份额，但在CRT各个尺寸中，同LCD产品一样，购买CRT的消费者也同样关注的是稍大尺寸的显示器产品。2007年第一季度的17寸显示器仍然占据CRT显示器的主要市场份额。

由于CRT本身在性价比方面，特别是在价格方面就不如LCD在市场中的吸引力，在未来几年内17寸CRT显示器也将会像市场淘汰LCD的15寸液晶显示器一样，逐步被19及19寸以上CRT的产品所取代。同时厂商也会紧跟市场的需求加大对大屏幕显示器的产能，及时生产适合消费者需求的产品。从第一季度CRT各尺寸销量数据显示，17寸显示器市场份额为73.3%，比2006年第四季度下降了近10个百分点，而19寸及19寸以上的CRT显示器产品的市场份额则仍在持续增加，比2006年第四季度分别有不同程度的增幅。

1、2007年第一季度显示器整体价格分析

本季度各大显示器厂商纷纷推出各种促销活动，特别是最吸引消费者的主要型号的降价促销活动，有效地促进了显示器市场销量的增长。三星、AOC、ViewSonic、明基以及飞利浦等一线品牌的液晶显示器均有所下降，尤其是大屏和宽屏的液晶显示器，均有几十元到近百元的降幅。例如：三星、明基、Acer等显示器厂商在3月份相继有17、19、20寸普屏或宽屏新产品上市，飞利浦、AOC、ViewSonic、LG等显示器厂商也相继举行各种降价送礼的促销活动，给市场增加了不少卖点，推动了显示器销量的增长。此外，厂商还针对其新产品推出更多宣传和礼品促销等活动。让显示器产品，特别是液晶显示器产品在今年的第一季度出尽了风头。

2、2007年第一季度显示器分类产品价格分析

从显示器产品的价格段上看，LCD显示器在1500-2000元的价格段销售得最好，其次是1000-1500元之间销售得较好，共计占到几个价格段的60%以上。因此，从价格段上可以看出，这个季度消费者更能接受的是价位在1000-2000元之间的产品。而2000元以上的产品价位在目前一段时间尚不能被消费者所接受。在1000-2000的这个段位上主要销售的是17寸和19寸普屏和部分宽屏的液晶产品。
17寸液晶的最佳分辨率较高（1280×1024），价格相对比较实惠，加上液晶面板性能参数相对比较主流化，因此深受普通消费者欢迎。同时，由于17寸液晶面板的标准化和通用性等特点，显示器厂商也青睐生产这个尺寸的显示器，其产品种类也颇丰富。这样消费者的可选择性较大，所以目前在市场上的销量较好。但是随着宽屏液晶的普及，17寸普屏液晶的新品推广速度放缓，成长空间受到阻碍，预计在未来一段时间内逐渐淡出主流尺寸。而在本季度三星、AOC、ViewSonic、明基以及飞利浦等一线品牌的19寸液晶显示器价格均有所下降，尤其是大屏和宽屏的液晶显示器，从几十元到近百元的降幅，也吸引了不少消费者的眼球。毕竟大屏、宽屏已然成为当今显示器时代的潮流趋势。
从2007年第一季度中国CRT显示器在四个价位段的销售状况看。1000元以下的产品销量占到70%以上，而1000-2000元价格段的产品相对较少，合计不到30%的比例。可见，在CRT产品中消费者更愿意购买价格较便宜的显示器产品。这种现象不能否认，购买CRT产品的消费用户群体已经转移到五、六级城市市场，这些城市的经济水平偏低，购买力相对有限，因此对价格较低的产品会更感兴趣。

中国显示器市场发展趋势与销售状况预测

从目前的市场状况推测，受宽屏在切割技术和视觉效果等方面的特点影响，消费者将更青睐于宽屏和尺寸偏大的液晶显示器产品，“宽而大”的液晶显示器将逐步会成为显示器时代的新宠。

“降价促销”在近期将仍然是主要的促销方式。随着产品质量的提升、功能的扩展，价格也会逐步趋于合理化。

厂商为了提升核心竞争力，不仅将在产品本身作更多的努力，而且会在渠道建设方面加大投入力度。因此在未来的发展中显示器渠道将从混乱走向规范的良性成长道路。

根据中国显示器的特点和目前的整体状况，CBIReaearch进行了为期一年的预测。发现经过第一季度的热卖，中国显示器市场增长率将有一定的下降，这主要是由于消费者的购买高潮已经过去，并且与显示器上游面板供应商提高了面板的价格也有一定的关系。因此预计在2007年的第二季度将有所回落，季度总销量约增长至250.6万台。

预计到第三、四季度，伴随中国整体液晶显示器的推广和普及，这两个季度的销量状况将呈小幅增长趋势。其中CRT纯屏显示器的整体市场销量将随着液晶时代的进一步稳定和液晶显示器的逐步普及而呈萎缩趋势；LCD液晶显示器将继续巩固其市场份额，厂商方面也将会推出更多、更丰富的大屏、宽屏产品迎合市场需求。因此预计在第三、四季度，液晶显示器的销量将会有不同程度的缓慢增长。2008年的第一季度会因受到传统淡季的影响其销量有所下降，但伴随奥运会的来临，消费者对显示器的采购量会有所回暖，下降的程度将不太明显。

伴随液晶显示器市场地位的进一步稳固，国内外显示器厂商间的竞争将更加激烈。国内的知名品牌也在通过降价、功能扩展等方式吸引消费者的眼球，抢占显示器市场。各大厂商均会在外观设计、产品功能和个性化需求方面进行改进，因而厂商间“白热化”的竞争在所难免，产品“同质化”的趋势愈加明显，市场将会以优胜劣汰的方式保留更有实力的品牌和企业。相信LCD显示器经过近几年的努力和发展，会在未来几年或者更长一些时间替代CRT产品，从而真正从纯屏过渡到纯液晶时代，主宰整个显示器市场。
http://www.ccw.com.cn/cio/data/qita/htm2007/20070517_260251.asp